В эпоху, когда информация льётся на нас как из неиссякаемого крана, заказ контента стал почти таким же привычным делом, как утренний кофе или попытки вспомнить пароль от Wi-Fi. Вот только выбрать исполнителя для написания текстов — это всё равно что искать иголку в стоге сена, особенно если бюджет напоминает кошелёк студента на последнем курсе.
Как говорится, дешево и сердито — миф или реальность? Давайте разберёмся вместе, не забывая про юмор и пару забавных историй.
Начнём с того, что низкая цена далеко не всегда гарантирует высокий уровень текста. Иногда за копейки можно получить шедевр, но чаще — набор слов без особого смысла и с ошибками, которые даже школьный учитель русского языка назвал бы преступлением против грамматики.
Помню случай: один предприниматель заказал статью «за копейки», а получил рассказ о том, как его продукт спасает мир от зомби-апокалипсиса. Весело, конечно, но клиент хотел просто описание услуги для сайта! Вот вам и пример «экономии» — потом пришлось нанимать второго автора на «более дорогие» деньги.
Чтобы не попасть в такую ситуацию, стоит внимательно изучить портфолио исполнителя и отзывы о нём.
Правда, иногда отзывы бывают похожи на те истории из анекдотов: «Пишу за три копейки! Очень доволен!» — оставил комментарий сам автор под несколькими никами подряд.
Так что лучше искать настоящие рекомендации от живых людей. А ещё полезно проверить опыт работы автора именно в вашей сфере — ведь писать про медицинские препараты и про путешествия по Антарктиде — это две большие разницы.
Как говорил один мой знакомый редактор: «Если хочешь узнать писателя — дай ему тему про котиков». Если он напишет интересно — берите!
Тестовое задание — ещё одна палочка-выручалочка. Не стесняйтесь попросить автора написать небольшой кусочек текста перед тем, как доверить ему весь проект.
Это как с дегустацией сыра: сначала попробуй маленький ломтик, чтобы понять вкус и качество. И не забудьте проверить сроки выполнения! Бывает ситуация: заказали текст к утру понедельника, а получили его к вечеру среды следующей недели… Тут уж лучше сразу вспомнить старую поговорку: «Хочешь сделать хорошо – сделай сам или найми профессионала».
Не менее важно чётко сформулировать требования к контенту ещё до начала работы с исполнителем.
Ведь если вы хотите информативную статью для серьёзной аудитории, а исполнитель пишет в стиле стендапа из Comedy Club — будет весело всем кроме вас (и вашей целевой аудитории). Кстати, об этом вспоминается история одного блогера: он попросил написать пост в лёгком стиле для своих подписчиков-мамочек и получил текст с таким количеством мемов и шуток про котиков, что подписчики начали думать, что у блогера новый хобби — интернет-мемология.
Определите цель контента: хотите ли вы просветить читателей или убедить их купить ваш товар? Или может быть развлечь?
Ведь иногда хорошая шутка работает лучше самой навороченной рекламы. Но помните знаменитую фразу: «Юмор – дело тонкое», поэтому стиль должен соответствовать ожиданиям вашей аудитории.
Говоря о целевой аудитории, представьте её себе живой – кто эти люди?
Молодые айтишники или бабушки-рукодельницы? От этого зависит не только содержание текста, но и формат подачи материала. Одним нравится читать длинные статьи с цитатами классиков (а другим – смотреть короткие видео с котиками). Помните: контент должен быть удобным и привлекательным именно для ваших читателей.